painters and poets invented ‘branding’ - not marketing people.
Von unserem Branding-Spezialisten und Marketing-Korrespondenten William Turner, London
Wir beginnen an einem bestimmten Punkt, die Dinge anders zu sehen. Dabei entsteht ein Paradox: Das Ziel, besser wahrgenommen und erinnert zu werden, ist mit der Auflösung dinglicher Darstellungen verbunden.
Das beste Beispiel sind Schiffe. Auch ich sah sie zunächst wie alle Anderen, nämlich so:
Dann, ganz plötzlich, im Laufe der Jahre, sah ich sie so, wie ich bin:
Branding, § 1
Sieh die Dinge so, wie du bist. Ausgedachte Perspektiven berühren die Menschen nicht.
Und weil ich die Dinge so sah, wie ich bin, erfand ich den Impressionismus.
Branding, §2
Die Keimzelle einer guten Branding-Idee ist unser Unterbewusstsein.Von dort kommt sie, dort wirkt sie.
Identität. Ihre Wirkung ist ‘Authenzität’. Mit anderen Worten: Ohne unverwechselbare Erkennungszeichen kein Original. Ohne Original keine Variationen.
Der Auslöser für mein Bild oben war ein Feuer, das auf Deck dieses Schiffes ausgebrochen war. Der Anlass war also nicht das Schiff, sondern das, was damit geschah. ‘Brennendes Schiff’. Erst das Feuer gibt der Sache eine Bedeutung und macht es zu einer Geschichte.
Branding, §3
Der Anlass, einen Gegenstand oder eine Situation zu erfassen, ist viel entscheidender als der Gegenstand oder die Situation selbst. Aus einem Anlass entstehen Geschichten, manchmal sogar ‘Geschichte’. (Boston Tea Party und Amerikanische Unabhängigkeit) >storytelling<
Der “spirit’ einer guten Idee wohnt nicht im Produkt, sondern im Wunsch, es zu besitzen.
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Kommentare( 2 )
PB schrieb am 08 10 09 um 00:42Just lovely, L’EAU - … and SO true !
Grüße!
PB
Christine Althen schrieb am 24 10 09 um 11:06“Die Keimzelle einer guten Branding-Idee ist unser Unterbewusstsein.Von dort kommt sie, dort wirkt sie.”
Besser auf den Punkt bringen, kann man es nicht mehr.
Pflegen wir unser Unbewusstes, wie ich es nenne und freuen uns
auf alles, was von dort noch kommt.Beste Grüße
Christine Althen
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