Hervorragend positioniert, von Elke Fleing und Momo Evers.

Nicht nur hervorragend positioniert, sondern auch hervorragend geschrieben. Das mal gleich zu Beginn festgestellt. Mag sein, dass ich der Autorin dieses nützlichen Buches wegen ihrer Aversion gegen ‘Kaltakquise’ von vorn herein positiv gegenüberstehe. Aber das allein macht natürlich noch kein gutes Buch. Gut ist das Buch, weil es seine Argumente und Strategien systematisch vorbringt. Das beinhaltet in diesem Fall auch eine Schlüssigkeit, die gerade für Existenzgründer so unglaublich wichtig ist. Dass die Autorin dabei stets dem Markengedanken höchste Aufmerksamkeit zollt, zeichnet sie als echte Profin aus. Der Positinionierungsgedanke als Grundlagenarbeit, das gefällt mir sehr. Als nächstes überzeugt mich die “Artenvielfalt” der Themen.

Im zweiten Teil des Buches heißt es: “Die Top 20 der Marketing-Instrumente”. Vom Empfehlungsmarketing über Newsletter-Marketing und PR, von Tipps zur Website-Positionierung bis hin zum Guerilla-Marketing. Vieles noch dazwischen, wie beispielsweise Gesprächstechniken oder Networking, Weblogs, oder Selbstmarketing durch Ehrenamt….untermauert mit “Best-Practice-Beispielen”, die jedem Starter aus den Puschen helfen.

Man könnte der Ansicht sein, dass zuviel zwischen die Buchdeckel gepackt wurde. Und wenn schon: es geht um das Aufzeigen der Möglichkeiten, die uns heute offen stehen. Elke Fleing weiß das. Sie weiß auch, wie alle guten Sachbuchautorinnen und -autoren, dass der wichtigste Beitrag, den ein Buch in unserer Zeit leisten kann, das bewusst machen im Kontext einer geschlossenen Argumentation ist.

Ich empfehle das Buch, weil es genau das leistet. Es ist ein fest verankerter Haken in der Wand. Nochmaliges Lesen hilft, wenn’s mit der Kundengewinnung wieder mal hapert. Das Spektrum der Möglichkeiten, kompakt und konzentriert aufbereitet.

Elke Fleing schreibt auch ein Blog. Ich habe ihn auf meine Blogroll gesetzt. (”Einer der besten Blogs für Selbständige”)

Hervorragend positioniert, von Elke Fleing & Momo Evers. Erschienen bei Redline Wirtschaftsverlag, 2008. 224 Seiten, broschiert.

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