Onlineshopping: It’s A Man’s World
PLONNGGG!!! …….. Und wieder ist ein Mythos futsch.
Berlin, Kurfürstendamm. Ideale Ralleystrecke für den Female-Shopping-Formel-Eins-Trip, während der Mann im ICC dem Internationalen Ärztekongress beiwohnt. Kurz vor der Westkurve Halensee, macht die Pilotin einen U-Turn, um die linke Seite des Boulevards abzukarten. “American Express Golden Gladiatoresse Card”… wow….da geht noch was!
Dieses Szenario ist eine schöne Vorlage für den täglichen Motivationsroman der Einzelhändler von Luxusartikeln weltweit. Anscheinend funktioniert das auch, glaubt man den Wachstumsraten des Einzelhandels im Hochpreisegment.
Aber wie sieht es beim Onlineshopping aus?
Ganz anders. Wie die ARD / ZDF Onlinestudie 2009 ausweist, sind die meisten Onlineshopper männlich. Mindestens einmal wöchentlich kaufen 9% der männlichen Internetnutzer (ab 14 Jahre) online ein. Mit 6% trotten Frauen den Männern in dieser Beziehung hinterher. In der besonders kauflustigen Altersgruppe 14 bis 29 Jahre spiegelt sich diese Diskrepanz ebenfalls wieder. Jungs und Männer sind in dieser Altersspanne mit 11 Prozent beim Onlinekauf dabei, Mädchen und Frauen mit 8 Prozent. Ich war überrascht, ging ich doch die ganze Zeit vom Gegenteil aus. Beim “Onlinekauf ” ist übrigens der Männersport “Auktion” ausgenommen. Der wird in der jüngsten Studie der Öffentlich-Rechtlichen separat aufgeführt.
2009 nutzten 42 Millionen in Deutschland lebende Menschen ab 14 Jahren das Internet “in den letzten vier Wochen”. Das sind 64,7 % der Gesamtbevölkerung in diesem Alterssegment. Eine Steigerung zum Vorjahr um 0,7 %. Die weiblichen Onlinenutzer (”in den letzten vier Wochen genutzt”) liegen prozentual nach wie vor hinter den männlichen Nutzern deutlich zurück. 2009 sah das Verhältnis so aus: 57,2 % zu 72,6 %.
Die Studie ist als Grundlage für Konzeptschriften oder allgemeine Informationen und Argumentationen gut zu gebrauchen. Sie ist gratis.
http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/index.php?id=188
Abbildung: Mädchenmalbuch, Daria, 8
Volker Remy bei Twitter