Erfolgreich Texten trotz und wegen SEO

Foto: Honina, GNU-Lizenz für freie Dokumentation, Wikipedia

Nicht alle Texter und Auftraggeber sind erfreut über die moderne, suchmaschinenoptimierte Textästhetik. Ein Grund dafür: Immer mehr Texte klingen so, als wären sie für Suchmaschinen und nicht für Menschen geschrieben. Dennoch gelten im Zeitalter von Heuristiken und algorithmischer Crawler Regeln, die es dem Zielpublikum ermöglichen, sich bei der Lektüre von Websites, Blogs oder Onlineshops wie Menschen angesprochen zu fühlen. Mit anderen Worten: Die Seele des Texts sollte nicht vergoogelt werden.

Antriebsfeder

Sie steht generell für den textstrategischen Ansatz, Menschen und Maschinen zu erreichen. Beides ist heute unabdingbar, ob es gefällt oder nicht. Meine Empfehlungen an Texter und Auftraggeber sind kurz und griffig: Releganz, Remotion, Dratio. “Releganz” (Relevanz und Eleganz) steht für Textästhetik generell. Sie sollte beim SEO-basierten Texten nicht leiden. “Remotion” ist eine Wortschöpfung, die Response und Emotion vereint. “Dratio” (Draht und Ratio) bedeutet, den Kontext (Draht) der Texte mit der gierigen Maschine herzustellen, und den “Draht” zu beiden Seiten aufrechtzuerhalten: Leser und Maschine. Zielgruppen sind keine Suchmaschinen, sondern Menschen, Kunden, Individuen. Unique Content einerseits und Releganz, Remotion, Dratio andererseits,  sind kein Widerspruch.

Bolzen für den Aufziehschlüssel

Um Texte so “aufzuziehen”, damit sie lange in den Suchmaschinen ticken, sollte man ein paar Regeln beherzigen. Achten Sie beispielsweise auf die Keyword-Dichte (Keyword Density). Eine Faustregel hier lautet: In die Textmenge sollten nicht mehr als 3% Keywords eingebaut werden. Wenn Sie nun die Anzahl der Wörter im Text mit 3% multiplizieren, (Beispiel 500×3%=15) kommen Sie auf 15 keywords, etwa 12 im Fließtext, und der Rest in Metatags platziert.  Darin sind alle Wörter, also auch Bildunterschriften und Anlauftexte enthalten. Texte sollten mindestens 300 bis 400 Wörter lang sein sein. Je länger um so besser. Aber: Viel Struktur, also Headlines, Sublines, Hervorhebungen durch Fetten und Kursivstellen. Der mäßige Umgang mit Keywörtern hält ihre Texte länger oben in den Suchmaschinen, “Keywordstuffing” - das absichtliche Vollstopfen von Texten mit Schlüsselbegriffen - wird von Sumas mit Downrankings abgestraft.

Kurvenscheibe zur Nullstellung

Die Kurvenscheibe - auch Herzscheibe genannt - ist Dreh- und Angelpunkt der Online-Textstrategie. “Nullstellung” und damit Ausgangspunkt der Texte, ist ausschließlich die Kundenperspektive. Sich in den Angesprochenen hineinzudenken, sein Handeln nicht zu steuern (altes AIDA-Denken!), sondern seine Wünsche oder Fragen in Aktionen umzuwandeln - darauf kommt es an. Für das Wesen der Texte bedeutet das Vielfalt, Reizklima und Unterhaltung. Was hier oberflächlich klingt, ist es auch. Doch Oberflächlichkeit darf nicht mit Beliebigkeit oder Zielvergessenheit verwechselt werden. Gute Texter und Texterinnen wissen, was man dem Empfänger an Tiefe und Informationsfülle zumuten kann, und wo die Grenzen der Textarbeit liegen. Man sollte immer bereit sein, von der Topform wieder zum Nullpunkt zu gelangen, sonst wird es anstrengend. Leser wollen “atmen” können. Im Übrigen sind Texte nicht dafür da, Leser wunschlos glücklich zu machen. Ausnahme: Belletristik. Sie sind eher dafür da, soviel zu erzählen, dass noch genügend Fragen offenbleiben, um im Realkontakt geklärt zu werden.

Gangregulierung

Auch für Onlinetexte gelten die Gesetze der kognitiven und emotionalen Dynamiken. Der Textaufbau erfolgt aber im Gegensatz zu Printwerbemitteln nicht linear, sondern selektiv-non-linear. Allein die Verwendung von Hypertext verlässt die Linearität zugunsten einer individuellen Selektion von Texten. Besonders deutlich tritt dies bei Online-Shops zutage, wo das printgelernte lineare Text- und Leseprinzip insgesamt keine Gültigkeit mehr hat. Im Sinne von “Wenn alles gleich gut ist, ist alles gleich gültig” empfehle ich für alle Onlinetexte, nach dem Prinzip der bewussten Abstufungen zu verfahren. Kurzer Text, langer Text, langweiliger Text, spannender Text. Die Bandbreite ist individuell, und deshalb groß. Langweilige Texte sind Auslegungssache, spannende ebenso. Über allem steht die Erkenntnis, dass die Vielfalt und der Regenerationsturnus* der Texte und Themen den Ausschlag für ihre Auffindbarkeit in Suchmaschinen und ihre Akzeptanz in den Köpfen der Leser gibt.

Unruh

Die “Unruh” ist ein wichtiges Bauteil in mechanischen Uhren. Sie ist ihr Ganggeber. Ähnlich sieht es mit dem Regenerationsturnus* von Onlinetexten aus. Nicht nur sollten sie konstant erneuert und in Schwung gebracht werden, auch das semantische Umfeld eines Begriffs spielt bei der Texterarbeitung eine entscheidende Rolle. Suchmaschinen identifizieren bei der Indexierung sprachliche Muster, (Latent Semantic Analysis) “Semantische Analyse” genannt. Sie erstellt ein “Begriffsumfeld”, d. h. sie setzt semantisch verwandte Begriffe in Bezug zum Schlüsselbegriff. Dadurch entsteht mit der Zeit eine Bedeutungsmatrix, die von den Sumas mit konstanten Rankings honoriert werden. Hilfreich sind dabei interne Textverlinkungen auf Ihrer Website. Mit ihrer Hilfe könnte man ein präsenztypisches Begriffs- und Keyword-Reservoir erschaffen, das sich ständig regeneriert, potenziert und den Crawlern in die Hände spielt. Aber auch hier gilt es, Maß und Takt einzuhalten. Jeder Übereifer geht auf Kosten des Leseflusses, bzw. des Clickstreamverhaltens. Künstlich keywortgestopfte und übersemantierte Texte sind für niemand ein Vergnügen.

Beispiel: In Ihrem neuen Text kommt der Begriff “Kundenorientierung” vor. Sie setzen dort eine Hyperlink zu älteren Texten in Ihrer Webpräsenz, wo semantisch und inhaltlich verwandte Begriffe wie “Service”, “Kundendienst”, oder “portofrei” vorkommen.

Summary

+++ Optimale Textlängen beginnen bei 300 bis 500 Wörtern, inkl. Bildunterzeilen etc. +++ Berechung der idealen Keywortdichte: Wortanzahl x 3% +++ Vermeiden Sie “Keywordstuffing”, künstlich mit KW vollgestopfte Texte - Sumas mögen das nicht! +++ Lieber längere Texte als kurze, zahlreiche Über- und Zwischenüberschriften +++ Fett und kursiv gesetzte Begriffe/ Sätze werden besser erkannt - aber nicht übertreiben! +++ Absätze dienen sowohl dem Lesevergnügen als auch den Suchmaschinen zur besseren Verdauung +++ Mithilfe der “Semantischen Analyse” sowie internen Textverlinkungen, bilden Sie das Fundament für bessere Rankings

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